728 x 90
728 x 90
728 x 90
728 x 90

לא מה שחשבתם

לא מה שחשבתם

יפעת מחקרי מדיה ערכה מחקר מיוחד וראשון מסוגו עבור כנס אילת לעיתונות ובו ניסיון לבחון את מידת ההתאמה בין הסיקור התקשורתי לדעת הקהל בישראל

האם התקשורת שמאלנית? האם היא משקפת את דעת הקהל? ומה חושב עליה הציבור הרחב?
יפעת מחקרי מדיה ערכה מחקר מיוחד וראשון מסוגו עבור כנס אילת לעיתונות ובו ניסיון לבחון את מידת ההתאמה בין הסיקור התקשורתי לדעת הקהל בישראל בסוגיות מפתח בשיח הציבורי בשנת 2015.

המחקר מבוסס על שילוב אינטגרטיבי של שני אפיקי מידע:
• ניתוח השיח התקשורתי בתקשורת הארצית המובילה בישראל בשנת 2015
• ניתוח נתוני סקרי דעת קהל מחודש אוקטובר (שנערכו עבור יפעת מחקרי מדיה על ידי מכון מידע שיווקי)

המחקר בחן שלוש סוגיות מפתח שנויות במחלוקת בשיח הציבורי בישראל בשנה האחרונה:
• שאלת החתירה להסדר מדיני עם הפלסטינים (מדיני)
• שאלת עצמאותו של בית המשפט העליון (אזרחי)
• מידת המעורבות הממשלתית בכלכלה ובמשק (כלכלי)

עבור כל סוגיה נבחנה עמדת הציבור בנושא (למשל, תומך או מתנגד לחתירה להסדר מדיני), תפיסת הציבור את עמדת התקשורת (האם הסיקור מוטה ולאיזה צד?) ועמדת התקשורת בפועל על פי ניתוח השיח שערכנו.
ניתוח השיח התקשורתי נערך על ידי דגימה מייצגת של כתבות בכל נושא בחודשים ינואר-ספטמבר השנה בששת העיתונים היומיים הארציים, האתרים וואלה ו-YNET, ערוצי הטלוויזיה 1,2,10 ותחנות הרדיו גל"צ ורשת ב'. בכל כתבה נבחנה העמדה המוצגת ביחס לסוגיה תוך התחשבות במיקומו במדיה, גודל האייטם ובולטות הנושא בתוכו.
הסוגיה המדינית:
בתחום המדיני, בחרו ביפעת לבחון את שאלת החתירה להסדר מדיני עם הפלסטינים כמייצגת עמדה מדינית באופן משמעותי. חשוב לזכור כי במהלך השנה לא התקיים משא ומתן מדיני ולמעשה הסוגיה הפלסטינית עלתה לראש סדר היום רק בחודש ספטמבר סביב נאומי נתניהו ואבו-מאזן באו"ם ותחילת גל הטרור. על כן עשוי להיות פער מובנה בין ניתוח השיח התקשורתי שנערך על פני השנה לבין דעת הקהל שנמדדה בחודש אוקטובר.
בסקר שנערך בנושא נשאלו שתי שאלות:
• העמדה האישית בנושא (תומך או מתנגד לחתירה להסדר מדיני עם הפלסטינים)
• תפיסת עמדת התקשורת בנושא (תומכת, מתנגדת או מאוזנת)

הממצאים מעידים על נטייה ציבורית קלה להתנגדות לחתירה להסדר מדיני (47% מתנגדים אל מול 42% תומכים, הגרף העליון). לעומת זאת, כאשר נשאל לגבי אופן הסיקור של התקשורת את הנושא, הציבור מצביע על הטיה חזקה מאוד שמאלה לכיוון תמיכה בחתירה להסדר (10% בלבד מצביעים על נטייה להתנגדות אל מול 63% המצביעים על נטייה לתמיכה, הגרף האמצעי).
כאמור, סקרי דעת הקהל נועדו להשוואה לעמדת התקשורת בפועל, כפי שהיא עולה מניתוח השיח התקשורתי בנושא יחסי ישראל והפלסטינים מתחילת השנה. כל אייטם נותח על פי נטייתו לקדם או להתנגד לחתירה ישראלית להסדר מדיני. נתח נרחב מהסיקור (39%, הגרף התחתון) היה מאוזן בשאלה זו ללא תמיכה מובהקת באחד הצדדים. 35% מהסיקור מפגין תמיכה בהסדר אל מול 26% המביעים נטייה להתנגדות.
ifat1
על מנת לסכם את הממצאים לתמונה אינטגרטיבית, חישבו ביפעת את מדד הנטייה, ימינה או שמאלה באחוזים, של כל אחת מנקודות המבט שנבחנו: דעת הקהל נוטה ימינה ב-5%, תפיסת התקשורת נוטה שמאלה 53% ובפועל הסיקור התקשורתי נוטה שמאלה ב-9%.
על כן, ניתוח הסוגיה המדינית מעיד כי:
• דעת הקהל בישראל ביחס לצורך לחתור להסדר עם הפלסטינים נוטה במעט ימינה להתנגדות
• תפיסת התקשורת בעיני הציבור קיצונית מאוד לכיוון שמאל על אף שבפועל היא בעלת נטייה קלה בלבד
• הפער בין דעת הקהל לאופי הסיקור קטן יותר מהפער בין תפיסת התקשורת לנטייתה בפועל
• למעשה, הציבור והתקשורת קרובים הרבה יותר ממה שהציבור חושב

ifat2

המחקר המלא יוצג בכנס אילת לעיתונות 2015

 

אולי יעניין אותך לקרוא גם:

תגובות פייסבוק

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים ב- *

בטל תגובה

הרשמו לניוזלטר

קבלו מדי שבוע אל תיבת הדואר האלקטרוני שלכם מבחר כותרות, ידיעות, כתבות ומאמרים בנושאי תקשורת ועיתונות מהארץ ומהעולם.

aguda ad haaretz