728 x 90
728 x 90
728 x 90
728 x 90

מי אומר, לא מה אומרים

מי אומר, לא מה אומרים
אילוסטרציה: Shutterstock

מחקר: לנטייה החיובית או השלילית של דיווחי חדשות אין השפעות מובהקות מבחינה סטטיסטית של הדימוי על מדינה מסויימת. לעומת זאת, לזהות הרעיונית של מקור החדשות - בהחלט יש

קריאת חדשות שליליות או חיוביות על מדינה מסוימת בלבד, כשלעצמה, אינה משפיעה על הדימוי של אותה מדינה בעיני הקוראים. כך עולה מתוצאות ניסוי מקוון בקרב 172 סטודנטים בארה"ב, שערכו החוקרים צ'ן יאנג, מאוניברסיטת רוברט מוריס, וג'יו ווונג יון מאוניברסיטת נוואדה. תוצאות הניסוי פורסמו במאמר “Online partisan news and China’s country image” בכתב העת Asian Journal of Communication.
 
המשתתפים בניסוי הופנו לאתר חדשות מדומה, שהתחזה כשמרני (FoxNews.com) או ליברלי (MSNBC.com). לאחר מכן הם קראו מאמר חדשות על סין, שכביכול פורסם על ידי אחד האתרים הללו. חלק מהמשתתפים קראו סיפור עם הטייה חיובית, והאחרים עם הטייה שלילית.. לבסוף, השתתפו המשתתפים בסקר, כדי לגלות עד כמה הם רואים את סין באופן חיובי, עד כמה הם אוהבים את תרבות העם סיני וכמה הם מוכנים להיות בקשר עם סין והסינים.
 
החוקרים גילו כי לנטייה החיובית או השלילית של כתבות החדשות לבדן לא היו השפעות מובהקות סטטיסטית. לעומת זאת, ל"זהות" מקור החדשות הייתה השפעה מובהקת מבחינה סטטיסטית: משתתפים שמרנים שקראו את החדשות המוטות בצורה חיובית באתר שמרני ראו את סין בצורה חיובית יותר מאשר שמרנים שקראו את החדשות הללו באתר ליברלי. כך היה גם לגבי מי שהזדהו כליברלים: לדימוי של סין באתר המשקף, לכאורה, את דעותיהם הייתה בממוצע השפעה חיובית על עמדותיהם.
 
הכותבים רצו גם לדעת אם נטייתם של האתרים משפיעה על תוכן החדשות. הנסוי העלה שאכן כך: למאמרים חיוביים באתרים המשקפים דעות הדומות לאלה של הנבדקים הייתה ההשפעה החיובית הגדולה ביותר. באופן מעניין, לחדשות חיוביות באתרי אינטרנט שאינם מסומנים כבעלי עמדה פוליטית, הייתה ההשפעה השלילית הגדולה ביותר – אפילו יותר מחדשות שליליות ש"פורסמו" באתרים המזוהים כבעלי עמדה התואמת להשקפת הנסקרים.
 
במילים אחרות, הדרך הטובה ביותר לגרום לשמרנים להחזיק בדימוי שלילי על מדינה מסויימת, היא לשבח אותה באתר ליברלי – ולהיפך. הדבר היה נכון הן לגבי הדימוי של המדינה בעיני הנסקרים והן לגבי הנכונות לקיים עמה אינטראקציה, אך לא לגבי השקפותיהם על תרבותה ובני עמה.

אולי יעניין אותך לקרוא גם:

תגובות פייסבוק

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים ב- *

בטל תגובה

כנס אילת לעיתונות 2018

הרשמו לניוזלטר

קבלו מדי שבוע אל תיבת הדואר האלקטרוני שלכם מבחר כותרות, ידיעות, כתבות ומאמרים בנושאי תקשורת ועיתונות מהארץ ומהעולם.