728 x 90
728 x 90
728 x 90
728 x 90

הישן החדש

הישן החדש
אילוסטרציה.

דו"ח: כלי תקשורת דיגיטליים "מלידה" באירופה מצליחים יותר במקומות בהם התקשורת המסורתית חלשה, אך לשחקנים החדשים והישנים יש יותר במשותף ממה שנראה

כלי תקשורת דיגיטליים "מלידה" (שאינם חלק מפעילות של כלי תקשורת מסורתיים) באירופה, מצליחים יותר בארצות בהן יש חולשה יחסית של כלי התקשורת המסורתיים. כך עולה מדו"ח חדש של מכון רויטרס ללימודי עיתונאות.
בדו"ח נבחנו 12 כלי תקשורת דיגיטליים "מלידה" בארבעה שווקים באירופה: צרפת, גרמניה, ספרד ובריטניה.

 
מהדו"ח עולה, ששורשי כלי התקשורת הדיגיטליים הללו נטועים במקצוע העיתונות. הם נוסדו על ידי עיתונאים, ברוב המקרים עיתונאים בכירים בעלי נסיון בתקשורת המסורתית, ולא על ידי אנשי עסקים או אנשי טכנולוגיה. יצירת עיתונות איכותית ואחיזה בהשפעה חברתית הם מטרות עיקריות, לפני חדשנות דיגיטלית ובניית עסק ניו מדיה מכניס.
 
עוד עולה, כי כלי התקשורת הדיגיטליים הללו מובילים יותר בספרד ובצרפת, עם כלי תקשורת מסורתיים חלשים יותר באופן יחסי לגרמניה ולבריטניה. מיזמים חדשותיים חדשים הצליחו יותר במקום בו כלי התקשורת המסורתיים חלשים, ולאו דווקא במקומות בהם המדיה הדיגיטלית נפוצה יותר ושוק הפרסום הדיגיטלי מפותח יותר.
 
דבר נוסף שהדו"ח מציין, הוא שכלי התקשורת הדיגיטליים שנבחנו דומים בהרבה מאוד מובנים לכי התקשורת המסורתיים. למרות שהם מציעים עיתונות מעניינת, הם לא בהכרח חדשניים יותר מכלי תקשורת מסורתיים במונחים של מודלים למימון, אסטרטגיות הפצה או סדר עדיפות מערכתי. הדבר הזה משקף את המיקוד שלהם על עיתונות ולא בעסקים או טכנולוגיה.
 
כלי התקשורת הדיגיטליים מלידה וכלי התקשורת המסורתיים ניצבים בפני אתגרים דומים במרחב המקוון, במיוחד בכל האמור לגבי מימון והפצה. במושגים של מימון, שוק הפרסום המקוון קשה עבור כל יצרני התוכן. כתוצאה מכך, כלי תקשורת דיגטליים מלידה מנסים את הגישות המוכרות: וידאו, תוכן שיווקי, מודלים שונים לתשלום וגיוון מסחרי – בדיוק כמו מתחריהם מכלי התקשורת המסורתיים. למרות שלא עמדו לרשותם של מחברי הדו"ח הנתונים הכספיים של כלי התקשורת הדיגיטליים, עדויות שונות מרמזות שהם יציבים כלכלית, במקרה הטוב, ובכל מקרה לא עם רווחיות גבוהה.

 

אולי יעניין אותך לקרוא גם:

תגובות פייסבוק

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים ב- *

בטל תגובה

כנס אילת לעיתונות 2018

הרשמו לניוזלטר

קבלו מדי שבוע אל תיבת הדואר האלקטרוני שלכם מבחר כותרות, ידיעות, כתבות ומאמרים בנושאי תקשורת ועיתונות מהארץ ומהעולם.