728 x 90
728 x 90
728 x 90
728 x 90

ניוד דקות פרסום

ניוד דקות פרסום
אילוסטרציה.

ועדת הכלכלה אישרה לקריאה ראשונה תיקון לחוק הרשות השניה שמקל את מגבלת הפרסום בתחנות הרדיו האזוריות: יוכלו לפרסם תשע דקות בשעה בממוצע חודשי ולא יומי

ועדת הכלכלה של הכנסת, בראשות ח"כ איתן כבל, אישרה אתמול (שני) לקריאה ראשונה את ההצעה לתקן את חוק הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו באשר לזמן תשירי פרסומות ברדיו המקומי, של ח"כ מיקי זוהר, וחברי וחברות כנסת נוספים. כיום רשאיות תחנות הרדיו האזורי לשדר פרסומות בהיקף של 9 דקות בשעה, בעוד הרשות השנייה מוסמכת לשנות את ההיקף בתנאי שהממוצע לא יעלה על 9 דקות בשעה, כלומר מקסימום של 216 דקות פרסום ביממה. לטענת ח"כ זוהר, תחנות הרדיו האזורי קורסות תחת הנטל הכלכלי ומנסות לנייד את דקות הפרסום כדי לייצר הכנסה סבירה, ולפי הצעתו שאושרה הממוצע של 9 דקות פרסום לשעה יבחן על בסיס חודשי ולא על בסיס יומי.

 

הצעתו המקורית של ח"כ זוהר הייתה לאפשר ניוד דקות פרסום על בסיס רבעוני, אולם היו"ר כבל הבהיר כבר בפתח הישיבה כי לא יסכים לכך וח"כ זוהר הציג את ההסכמות שלו עם הממשלה, לחישוב לפי ממוצע חודשי. ח"כ זוהר הוסיף כי "מי שחושב שזה יפגע בציבור טועה, שכן הציבור ידע למי להאזין בסוף".

 
ח"כ מיקי רוזנטל התנגד בחריפות להצעה, ואמר כי בשעות השיא תחנות הרדיו האזורי יהפכו לזבל של פרסומות. הוא הוסיף כי חברות הרדיו האזורי הן הרווחיות ביותר וח"כ זוהר רוצה שהן ירוויחו עוד יותר. "בעלי התחנות עם חברי ליכוד ומפעילים לחץ בלתי סביר על חברי הכנסת מהמפלגה שלהם. עשיתי כתבות על הרדיו האזורי וחברי כנסת הודו בפני, למצלמה, שחברי מרכז הליכוד לחצו עליהם", אמר. ח"כ זוהר וח"כ נורית קורן דחו את ההאשמות.

 

נציג המועצה לצרכנות, הכלכלן גיל ברגפרוינד, אמר כי עצם הטלת מגבלת פרסום נועדה לאזן בין צרכי המפרסמים ובין הנטל של המאזינים בקליטת המסר שלעיתים לא רצוי להם. בפועל ייווצר עומס של פרסומות בשעות האזנת השיא, ולציבור לא תהייה אפשרות אלא להאזין לפרסומות. הוא הוסיף כי המועצה מתנגדת להצעה, ואמר כי אם יש צורך לבצע איזונים נוספים מועצת הרשות השנייה יכולה לבצע זאת. מנכ"ל האגודה לזכות הציבור לדעת, זיו מאור, אמר כי המהלך הוא נכון וקרא לבטל כליל את המגבלה. הוא הוא הוסיף כי התוצאה המידית תהייה ריכוז פרסומות בשעות האזנת השיא וההאזנה תהייה בלתי נסבלת, אך לאחר תקופה בעלי התחנות יצליחו לחנך את המפרסמים לשלם יותר וכמות הפרסומות תרד.

 

המנכ"ל בפועל של הרשות השנייה לטלוויזיה ולרדיו, ניר שוויקי, אמר כי ועדת הרדיו במועצה דנה בכך והחליטה שהיא תומכת במעבר לחישוב חודשי. הוא הוסיף כי "לאחר חצי שנה נבחן את הנושא בשנית ואם נגלה שאין פגיעה באינטרס הציבורי יהיה מקום לשקול לעבור לחישוב רבעוני".

 

כאמור, ההצעה אושרה כאשר בעדה הצביעו היו"ר כבל, ח"כ קורן, ח"כ זוהר וח"כ איציק שמולי, בעוד ח"כ מיקי רוזנטל הצביע נגד.

אולי יעניין אותך לקרוא גם:

תגובות פייסבוק

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים ב- *

בטל תגובה

כנס אילת לעיתונות 2018

הרשמו לניוזלטר

קבלו מדי שבוע אל תיבת הדואר האלקטרוני שלכם מבחר כותרות, ידיעות, כתבות ומאמרים בנושאי תקשורת ועיתונות מהארץ ומהעולם.