728 x 90
728 x 90
728 x 90
728 x 90

בתקווה שתבינו

בתקווה שתבינו

מו"ל "הארץ", עמוס שוקן במכתב לקוראי העיתון: אני צופה שהירידה בהכנסות מפרסום בעיתונות המודפסת תמשך ב-2018. לכן אנו נאלצים להעלות את מחיר העיתון

מו"ל "הארץ", עמוס שוקן, שיגר בסוף השבוע שעבר לכל מינויי העיתון איגרת שבה הוא מצביע על הרעה בהיקף ההכנסות של העיתון מפרסום ומודיע להם שעקב כך נאלצת הנהלת העיתון להעלות את מחיר המנוי החודשי.

 

"בשנת 2017 ירדו הכנסות העיתון מפרסום ב-10% בהשוואה להכנסות ב-2016", כותב שוקן. לדבריו, הירידה בהכנסות של העיתונות המודפסת מפרסום נמשכת כבר כמה שנים, ומקור זה שהביא לעיתון יותר מ-60% מהכנסותיו, מביא עתה רק 40%. "אנו צופים שהירידה בהיקף הפרסום בעיתונות המודפסת תימשך גם בשנת 2018".

 

שוקן כותב בהמשך כי "איבוד הכנסות פרסום במיליוני שקלים ב-2017 גורם לכך ששנה זו תסתיים באיזון. "כדי למנוע הפסד בשנת 2018, נקטנו בצעדים משמעותיים להקטנת ההוצאות, ואנו ממשיכים בכך בעצם ימים אלה, אך אין בהם די".

 

הוא מזכיר באיגרת את הודעת יו"ר הקואליציה לשעבר , ח"כ דוד ביטן, בדבר הצעת חוק שבדעתו להגיש לצמצום פרסומי המדינה ב"הארץ" וזאת בנוסף להחלטה של שר הפנים לשעבר גדעון סער בשנת 2014, שהעבירה פרסום סטוטורי מ"הארץ" לחינמון כלשהוא (שאינו "ישראל היום").

 

"בשל השינויים האלה בסביבה העסקית שלנו אנו נאלצים להעלות את מחיר העיתון למינויים ב-11 שקל, ל-110 שקל בחודש", הוא כותב. לדבריו, ל"הארץ" ול The Marker יש ביקוש של קוראות וקוראים. "בסביבה של עיתונות חינם, או שבחלקה חינם, יש לנו כמאה אלף מנויות ומנויים. זהו מספר שיא של כל הזמנים, והוא משקף את הייחוד של העיתונים באלה ואת חשיבותם בחברה הישראלית. כדי לקיים את הקול הזה אני מבקש מכן ומכם שתקבלו בהבנה את הצעד הזה".

 

עוד כותב שוקן כי "זו ההזדמנות להודות למנויות ולמנויים הרבים אשר בעת הקפאת מנוי, למשל מסיבה של נסיעה, מסכימים לא להקפיא את התשלום, ומאפשרים לנו להעביר את העיתונים לתקופה ההקפאה למוסדות ציבוריים כמו בתי חולים. הסכמתם מאפשרת לנו גם לשמור על ההכנסה, וגם לחשוף את העיתון למי שאינם מכירים אותו, ובכך לסייע לקידום התפוצה שלו. בשנה הקרובה בדעתנו להרחיב את התפוצה גם למכללות אזוריות, ואני מודה לכן ולכם על ההסכמה הזאת. לסיום הוא כותב כי המהדורה הדיגיטלית של "הארץ" ממשיכה להתרחב ולגדול במספר המנויים שלה, תוך שילוב של פורמטים ותכנים חדשניים.

 

האיגרת של שוקן למינויי העיתון אינה אמורה להפתיע, לנוכח הקיצוצים שנעשו בקבוצת "הארץ" המתבטאים בהקטנת מצבת העיתונאים והעובדים המינהליים באמצעות פיטורים ועידוד פרישה מרצון, קיצוץ מספר העמודים בעמודי החדשות וב The Marker, ביטול המערכת הנפרדת של מוסף הספרים וסגירת אתר האינטרנט של "עכבר העיר", כמה חודשים לאחר שהפסיקה להופיע המהדורה המודפסת שלו (תכניו של "עכבר העיר" משולבים עתה בתוך העיתון).

אולי יעניין אותך לקרוא גם:

תגובות פייסבוק

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים ב- *

בטל תגובה

כנס אילת לעיתונות 2018

הרשמו לניוזלטר

קבלו מדי שבוע אל תיבת הדואר האלקטרוני שלכם מבחר כותרות, ידיעות, כתבות ומאמרים בנושאי תקשורת ועיתונות מהארץ ומהעולם.