728 x 90
728 x 90
728 x 90
728 x 90

פגיעה קלה בכנף

פגיעה קלה בכנף
רוני רימון.צילום: אודי פורטל

אסטרטג התקשורת רוני רימון טוען שהמהומה התקשורתית סביב הסיוע שקיבלה תמר זנדברג ממשה קלוגהפט, שעמד מאחורי קמפיינים מסיתים נגד השמאל, מופרזת

"תמר זנדברג נפגעה באופן מצומצם ביותר כתוצאה מכך שנעזרה בשירותיו של משה קלוגהפט, היא תצא מזה מהר". כך טוען היועץ האסטרטגי רוני רימון. בסוף השבוע חשף העיתונאי עמית סגל מחברת החדשות כי ראשת מרצ הנבחרת תמר זנדברג נעזרה ביועץ האסטרטגי משה קלוגהפט שעמד מאחורי קמפיינים מסיתים נגד השמאל. כשעיתונאים שאלו אותה על כך – היא שיקרה והכחישה.
 

בפוסט שפרסמה אתמול (ראשון) בפייסבוק, לאחר הפרסום מעורר הסערה, כתבה זנדברג: "הנושא נופח מעל ומעבר, אך אני מודה בטעות ומתנצלת".
 

"לפני 72 שעות נבחרתי ברוב מוחץ והיסטורי לראשות מרצ", הוסיפה זנדברג. "כואב לי שכל כך מהר אכזבתי רבים מכם. אבל מה שקורה הבוקר הוא חסר תקדים. מתקפה חסרת מעצורים עליי, על מרצ ועל השמאל. נושא ההתייעצות עם משה קלוגהפט נופח מעל ומעבר לכל פרופורציה סבירה או הגיונית".

 

אחרי הסערה, הגיע הזמן לעובדות. צפו:

לפני 72 שעות נבחרתי ברוב מוחץ והיסטורי לראשות מרצ. כואב לי שכל כך מהר אכזבתי…

Posted by ‎Tamar Zandberg תמר זנדברג‎ on Sunday, March 25, 2018

 

זנדברג אמרה כי נפגשה עם קלוגהפט: "ארבע פעמים במהלך החודשיים האחרונים – פעמיים בביתו בגבעת שמואל ופעמיים בביתי בתל אביב. בפעם האחרונה נפגשתי אתו כחמישה ימים לפני הבחירות – הוא הציע את סיועו בגיוס אמנים שאתם הוא נמצא בקשר על מנת שיביעו תמיכה במועמדותי לראשות מרצ. מעבר לכך קיימנו שיחות והודעות טלפוניות. הוא הציע שלל הצעות. אימצתי חלק מהן, חלק לא".

 
 

"ההתקשרות של ח"כ זנדברג עם קלוגהפט, שבעבר סיפק יעוץ אסטרטגי למפלגת הבית היהודי, במסגרת הקמפיין שלה לראשות מרצ, גרמה לכך שלא מעטים מבין תומכיה הביעו כעס גלוי על המהלך. ואולם הרעש סביב החיבור בין השניים כבר בדעיכה. מדוע? כי אנו חיים במדינה שבה אירוע רודף אירוע", אומר רימון, שותף במשרד היעוץ האסטרטגי רימון כהן ושות'.
 

רימון החל את דרכו המקצועית ככתב לענייני משפט בעיתון "הארץ", ובהמשך שימש דובר עיריית תל אביב-יפו. הוא מייעץ לחברות ולארגונים כלכליים וחברתיים, ניהל מאבקים ומשברים תקשורתיים בולטים ומייעץ לאישי ציבור פוליטיים בכירים. בשנת 2009 ניהל את קמפיין הבחירות של בנימין נתניהו שנבחר לראשות הממשלה. ב-2006 ניהל את קמפיין הבחירות של מפלגת העבודה בראשות עמיר פרץ שזכתה ל-19 מנדטים.

 

– בעת ששימש יועץ לבית היהודי השתמש קלוגהפט בשפה בוטה כלפי השמאל והארגונים האזרחיים המקוטלגים כמזוהים עמו. עכשיו הוא עבד, ללא שכר אמנם, עם המפלגה אותה השמיץ. זה לא פסול בעיניך?

"כשקיבלתי את עבודת היעוץ האסטרטגי עבור הליכוד, נמנעתי מלתקוף את מפלגת העבודה, עמה עבדתי קודם לכן, ומיקדתי את ההתקפות שלי על מפלגת קדימה. הצבתי לעצמי גבול: אינני מכנה בתארי גנאי אדם או ארגון שבעבר נתתי לו את שירותי, גם אם מדובר בגורם שאינני מעריך במיוחד. זה עניין של אתיקה ומצפון.

 


"יש ציפייה שגויה שהיועץ האסטרטגי או מנהל הקמפיין יזדהו עם הלקוח. זה לא הכרחי ואפילו רצוי שלא. עליו להיות קר. כפי שרופא לא צריך להזדהות רגשית יותר מדי עם הפציינט שלו ובטח שהוא לא יעשה ניתוח לבנו או לרעייתו – אותו הדבר לגבי היועץ. אם הוא טיפוס שכל חייו הבוגרים חש אהדה עמוקה ללקוח, או שהוא גרופי שלו, הוא עלול לנהוג כעיוור"


 

-עקרונית, אתה רואה בעיה בכך שיועץ אסטרטגי עובד עם לקוח, נגיד פוליטיקאי או מפלגה, ותוך כדי עבודתו משמיץ את המחנה האחר ואחר כך עובר לייעץ למחנה המושמץ?

"בעיני זו לא בעיה של הלקוח, אלא מבחן שעל היועץ האסטרטגי לעשות לעצמו. אם הוא איש מקצוע ולא תומך אידיאולוגי מובהק של מחנה פוליטי זה או אחר, אין בעיה. אבל אם הוא כן מזדהה אידיאולוגית עם מחנה מסוים, ספק אם יוכל לתפקד כהלכה אם יקבל על עצמו את מלאכת הייעוץ עבור המחנה היריב. הוא עשוי להרגיש חוסר נוחות עם הלקוח ועם מצפונו.

 

-כלומר, יועץ אסטרטגי לפוליטיקאי או מפלגה צריך להזדהות עם הלקוח שלו?

"דווקא לא. יש ציפייה שגויה שהיועץ האסטרטגי או מנהל הקמפיין יזדהו עם הלקוח. זה לא הכרחי ואפילו רצוי שלא. עליו להיות קר. כפי שרופא לא צריך להזדהות רגשית יותר מדי עם הפציינט שלו ובטח שהוא לא יעשה ניתוח לבנו או לרעייתו – אותו הדבר לגבי היועץ. אם הוא טיפוס שכל חייו הבוגרים חש אהדה עמוקה ללקוח, או שהוא גרופי שלו, הוא עלול לנהוג כעיוור ולפספס כל מיני אלמנטים שליליים אצל הלקוח אותם יש לתקן. לעומת זאת מקצוען ענייני וקר, רואה מצד אחד את כל היתרונות של הלקוח ומצד שני מסוגל להבחין בחסרונותיו, להצביע עליהם ולהטיח באיש ביקורת קשה על כך.
 

"לגבי קלוגהפט, נראה לי שהסערה שקמה בעניין העסקתו אצל זנדברג היא מופרזת. הוא הרי לא העניק שירותי יעוץ למרצ כמפלגה, אלא רק לזנדברג שהתמודדה במסגרת הפריימריז במפלגה מול אבי בוסקילה, כלומר זו התמודדות פנימית שמשמעותה מבחינת קלוגהפט שונה ממערכת בחירות ארצית. לקראת מועד הבחירות הארציות, אני לא מאמין שהאיש ירחיק לכת עד כדי סיוע למרצ כמפלגה".

 

– עד כמה הייעוץ האסטרטגי קובע בכלל את הצלחת המועמד המתמודד בבחירות, פנימיות כחיצוניות?

"להצלחה של קמפיין בחירות שמנהלים פוליטיקאים או מפלגות יש כמה אלמנטים שקובעים את התוצאה הסופית. האסטרטגיה שבה מחליט היועץ לנקוט אינה האלמנט היחיד. הגורם – שהוא אולי הראשון במעלה – שקובע הוא איכות המועמד. הכוונה היא לתדמיתו כפי שהצטברה במשך השנים. אם בבחירות רץ מועמד בעל איכות סבירה ומולו מתמודד אדם שהוא 'תותח', אז כל מה שיכול לעשות היועץ האסטרטגי של המועמד הסביר הוא לפעול ככל יכולתו כדי לצמצם את פער בין השניים, אבל ספק אם הוא יביא לניצחונו בהתמודדות".

 


"בגדול, אין חדש תחת השמש. בכל מערכות הבחירות, בלי יוצא מן הכלל, הופרחו השמצות, גידופים וגם ביטויים גזעניים. הקמפיין הנגטיבי תמיד שלט בכיפה. ההבדל הוא טכני בלבד: כיום יש הרבה יותר אמצעים טכנולוגיים כדי להפיץ דברי רפש וכך הם מגיעים מהר יותר. מערכות הבחירות לא נעשו אלימות יותר. כך היה תמיד"


 

– היועץ האסטרטגי כמוהו כשכיר חרב, לא?

"אני מתקומם נגד ההגדרה הזו של 'שכיר חרב', אותה אני שומע לעתים תכופות. יש לזה קונוטציה שלילית. את אותה שאלה אתה יכול לשאול לגבי עורך דין, רואה חשבון אישי, שחקן תיאטרון או עיתונאי, והרשימה ארוכה. האם הם שכירי חרב? לא. זה מקצועם. יש מקצועות בעולם שבמסגרתם הנך מייצג אדם או מוסד ואתה עושה כמיטב יכולתך כדי לסייע להם להשיג את מטרתם.

 

– אבל כשהייעוץ האסטרטגי גולש לשליפת סכינים, הכפשות והפצת שמועות זדוניות, זו פשיטת רגל של המקצוע, לא?

"בגדול, אין חדש תחת השמש. אם ניקח את ההיסטוריה של ישראל, בכל מערכות הבחירות, בלי יוצא מן הכלל, הופרחו השמצות, גידופים וגם ביטויים גזעניים. תסתכל בקטעי הארכיון ותיווכח. הקמפיין הנגטיבי תמיד שלט בכיפה. ההבדל הוא טכני בלבד: כיום יש הרבה יותר אמצעים טכנולוגיים כדי להפיץ דברי רפש וכך הם מגיעים מהר יותר. מערכות הבחירות לא נעשו אלימות יותר. כך היה תמיד. גם אני נגרר לחילופי דברים קשים ומוצא את עצמי מתבטא בחריפות, אבל משתדל עד כמה שאפשר לשמור על שפה תקינה. הרי להשתלח זה הדבר הכי קל".

אולי יעניין אותך לקרוא גם:

תגובות פייסבוק

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים ב- *

בטל תגובה

הרשמו לניוזלטר

קבלו מדי שבוע אל תיבת הדואר האלקטרוני שלכם מבחר כותרות, ידיעות, כתבות ומאמרים בנושאי תקשורת ועיתונות מהארץ ומהעולם.

aguda ad haaretz