728 x 90
728 x 90
728 x 90
728 x 90

אליפות בניהול משברים

אליפות בניהול משברים
חוגגים אליפות שלישית ברציפות, בתום עונה רוויית משברים.צילום: עמוד האינטרנט של הפועל באר שבע

הפועל באר שבע הוכתרה כאלופת המדינה בכדורגל בפעם השלישית ברציפות, לאחר שהתמודדה עם רצף אירועים נדיר ואתגרים מורכבים, גם מבחינה תקשורתית

עונת הכדורגל הסתיימה השבוע, כאשר קבוצת הפועל באר שבע הוכתרה כאלופת המדינה בפעם השלישית ברציפות, ובפעם החמישית מאז זכייתה בשתי אליפויות בשנות השבעים.
 

הטעם של הסיום היה מתוק לדרומיים, אולם העונה היתה קשה – לא רק בהיבט המקצועי, אלא גם בהיבט התקשורתי. תקופות השפל נבעו מסדרה בלתי נתפסת של פציעות שחקנים, הרחקות, השעיות, שימוש בחומר אסור ע"י שחקן הקבוצה, שיר צדק, כמעט מוות של הקפטן, אליניב ברדה, במהלך אימון ועוד.

 

רצף האירועים הקשה יצר לחץ בתוך המועדון ומסביבו, ואז התבטאו כמה עיתונאים ופרשנים על סוף עידן באר שבע כאלופת ליגת העל, על המאמן ברק בכר, שאיבד את הברק שלו, ועוד שורה של התבטאויות ישירות ועקיפות, שבאו לומר: אדום לא, צהוב כן. היה זה האתגר התקשורתי הגדול, בנוסף לאתגר המקצועי של התמודדות עם כל- כך הרבה מכות בעונה אחת.

 

הבעלים של המועדון, אלונה ברקת, הצליחה בעשר שנים לבנות מועדון חדש והתנהלות חדשה, הן בצד המקצועי והן בהיבט התקשורתי. אחרי המחמאות הרבות של האליפויות הקודמות, נותרה אלונה בפחות בולטות בחגיגות האליפות, כי כל הדברים הטובים עליה כבר פורסמו. הקלף התקשורתי העונה היה אליניב ברדה.

 

הקפטן ספג במהלך אימון במגרש הכדורגל של הישוב להבים, כדור חזק בחזהו, התמוטט ואיבד את הכרתו. הארוע הלבבי, שיכול היה להסתיים במוות, הפך לסיפור מוצלח של החייאה, בזכות הצוות הרפואי של הקבוצה ואנשי מד"א, שהגיעו למקום תוך דקות בניידת טיפול נמרץ, שהיתה במקרה בצומת להבים הסמוך. חייו של אליניב ניצלו, אולם הוא לא חזר לשחק מאז. השבוע הוא קיבל כשתי דקות משחק כדי לפרוש מהקריירה המפוארת שלו כשחקן כדורגל. האופן שבו נפרד המועדון מאליניב ברדה כשחקן פעיל, יכול להילמד במועדונים גדולים בעולם. האוהדים התרגשו והכינו כרזות ענק במשחק הליגה האחרון, דגלי פריסה ענקיים, שירדו מתקרת איצטדיון טרנר וגם קלפים גדולים של הנסיך לב אדום, שהונפו כאשר המנהיג המקומי עלה לדשא לדקות אחרונות.

 


דובר הפועל באר- שבע, גיל לבנוני: "בתוך ריבוי המשברים, צריך היה לבנות מדיניות תקשורתית, שמתאימה לסיטואציה. יש עיתונאים, שלא אהבו זאת ורצו לשבת בחדרי ההלבשה שלנו. בגלל ריבוי הגורמים המסקרים את הקבוצה, כשלושים גורמי תקשורת, אפשרנו לראיין שחקנים רק לפני ואחרי משחק. זה שכל עיתונאי רוצה לשבת לבדו עם כל שחקן, זה מובן, אך בחרנו במסיבות עיתונאים לכולם"


 

דובר הפועל באר- שבע, גיל לבנוני, נאלץ להתמודד עם רצף אירועים נדיר, שחוותה קבוצתו העונה. הוא ספג לא אחת ביקורות על ההתנהלות התקשורתית של המועדון הדרומי, אך בדרכו הדיפלומטית נמנע מלמתוח ביקורת על הפרשנים, שהספידו במהלך העונה את חניכיו של ברק בכר. לבנוני משיב לטענות עיתונאים בדרכו המקצועית והעניינית: "תקשורת הספורט מאוד אמוציונאלית. עברנו השנה 20 משברים, ואם עמדנו בהם, סימן שעשינו עבודה טובה, עמדנו בכל".

 

אחד המשברים הגדולים של העונה הדרומית היה פרשת החומר האסור (אוקטופמין, חומר ממריץ אסור לשימוש), שנתגלה בבדיקת סמים שגרתית של אופ"א בשתן של הבלם המצטיין, שיר צדק. המועדון נהג בשקיפות מלאה, הציג את הבלם ואת הנושא במסיבת עיתונאים באיצטדיון טרנר, והפעיל חשיבה של ניהול משבר. הבלם המצטיין הושעה מאז. לאחר דיונים בבית הדין באירופה הוחלט להתחשב בכך שהחומר האסור שנמצא בגופו לא צויין על האריזה של תוסף המזון שנטל, כלומר – צדק לא נטל ביודעין חומר אסור, והעונש היה שמונה חודשי הרחקה מכל פעילות במגרשי הכדורגל.

 

עיתונאים רבים כעסו בסוף השבוע שעבר, לאחר שהמועדון אפשר לשיר צדק להתראיין במוסף של ישראל היום, לאחר השעייה של כשמונה חודשים. שדר טלוויזיה בכיר הסכים לומר, שלא לייחוס, כי לא אהב את העובדה, שראיון ראשון ויחיד עם הבלם שיר צדק, לאחר סיום תקופת ההשעייה שלו, ניתן רק לעיתונאי אחד, לעיתון אחד. "מי שלא קיבל את הראיון, כעס", אומר לבנוני. מדובר בפרשה של תקלה בייצור התוסף, והאמריקאים הודו, כי היתה להם תקלה בייצור. לקבל מהם מכתב שכזה, זה אינו דבר פשוט. אינני שופט את התקשורת, וכל אחד עושה את עבודתו. כאשר עיתונאי מפרסם דברים לא נכונים על פרשת שיר צדק, זה מעיד על חוסר ידע. אם אותו עיתונאי היה מעמיק, הוא לא היה שוגה".
 

-איך מתמודדים עם כל- כך הרבה משברים בעונה אחת?

"בתוך ריבוי המשברים, צריך היה לבנות מדיניות תקשורתית, שמתאימה לסיטואציה. יש עיתונאים, שלא אהבו זאת ורצו לשבת בחדרי ההלבשה שלנו. בגלל ריבוי הגורמים המסקרים את הקבוצה, כשלושים גורמי תקשורת, אפשרנו לראיין שחקנים רק לפני ואחרי משחק. זה שכל עיתונאי רוצה לשבת לבדו עם כל שחקן, זה מובן, אך בחרנו במסיבות עיתונאים לכולם".
 

-איך אתם פונים לקהל שלכם?

"יש לנו אתר של הקבוצה, אינסטגרם, פייסבוק, והאוהדים שלנו מקבלים מאתנו מידע כל הזמן. אנחנו רואים חשיבות עליונה בקשר עם האוהדים, ואכן יצרנו קשר נפלא עם האוהדים שלנו. הקשר עם האוהדים מביא לנו הכי הרבה פירות.

"אני מאמין בבניית מותג, ומתוך זה נגזרת המדיניות התקשורתית של המועדון. החזון התקשורתי שלנו, הוא שכל ילד יכול להגשים את חלומו ללא כל קשר למוצאו או למקום מגוריו".

 

-הסתכלתם לעבר מועדונים גדולים כמו מכבי תל- אביב?

"לא. ההתנהלות שלנו היתה ונשארה ברורה: להשתפר, להתבונן פנימה ולהמנע מעיסוק ביריבות. המאמן שלנו, ברק בכר, הטמיע את המדיניות הזו בקבוצה, וזו גם המדיניות התקשורתית שלנו".

 

שרון ניסים, שדרן ספורט בכיר ב"ספורט 1", המסקר במשך עשרות שנים את משחקי הכדורגל בליגות הבכירות באירופה ובישראל, סבור שאין לייחס מגמתיות לסיקור האליפות השלישית של הקבוצה מבירת הנגב בתקשורת הישראלית: "באליפות הראשונה חיבקו, בשניה עודדו, ובשלישית זה כבר נמאס. חשוב לומר שהסיקור הזה אינו מכוון נגד הפועל ב"ש, אלא נובע, מכך שלתקשורת נמאס מאותו הצבע, אותה הקבוצה ואותם הסיפורים. זה נכון לצהוב, נכון לאדום ונכון לכל צבע ולכל קבוצה.
 

"בדיוק לפני שנתיים, כשדיברו על 'המאמי הלאומית' (כינויה של אלונה ברקת, נשיאת המועדון) זו הייתה מחמאה, ופתאום התיאור הזה הפך לציני, כשהמועדון טעה ועוד יטעה. השיא היה בביקורת על חוסר השקיפות בפרשת שיר צדק. כולם היו צמאים למידע, ופחות חשבו על הדרך שבה המועדון פעל כדי לשמור על האינטרסים שלו. במיוחד אמורים הדברים, כשהפרשה הסתיימה והכל נחשף: גם אז היו מי שפיקפקו".
 

רועי איפרגן, אוהד מכבי תל- אביב, מנהל את מסעדת "הספריה", בבירת הנגב, מצביע על ההבדלים בסיקור האליפות השלישית ביחס לקודמותיה :"סיקור האליפות השלישית של הפועל באר- שבע היה בפחות התלהבות. הגיעו לעיר פחות עיתונאים ביחס לאליפויות הקודמות, כי התרגלו שאליפות בבאר- שבע זה לא דבר חדש. הקבוצה הפכה ל'מאמי לאומית', אבל היו כמה עיתונאים, שחיפשו בקבוצה מגרעות, גם אם לא היו כאלה".
 

עוזי ניסים, כתב הספורט של "ישראל היום", מסקר במשך שנים את משחקי הפועל באר שבע בליגת העל ובאירופה:" התקשורת המקומית בהחלט פרגנה מקיר לקיר לקבוצה על זכייתה באליפות השלישית, מה שקצת קשה לומר על התקשורת הארצית. התרגלו בתקשורת לאליפויות האדומות. ייתכן שזכייתה של נטע ברזילי באירוויזיון קצת גנבה את הפוקוס מהאלופה שלנו. אני שואל את עצמי מה היה קורה, אם היריבה הצהובה הייתה חוגגת אליפות שלישית ברציפות. התקשורת לא הייתה נחה לרגע, ובכל ערוץ היינו רואים חגיגות צהובות".

אולי יעניין אותך לקרוא גם:

תגובות פייסבוק

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים ב- *

בטל תגובה

הרשמו לניוזלטר

קבלו מדי שבוע אל תיבת הדואר האלקטרוני שלכם מבחר כותרות, ידיעות, כתבות ומאמרים בנושאי תקשורת ועיתונות מהארץ ומהעולם.

aguda ad haaretz