728 x 90
728 x 90
728 x 90
728 x 90

העלות של היכולת להשפיע

העלות של היכולת להשפיע
ישיבת ועדת המשנה להסרת חסמים בתקשורת בשפה הערבית, היום.צילום מסך

יו"ר מועצת הרשות השנייה בדיון בכנסת: "אנו שוקלים רפורמה במדידת הרייטינג – לא בטוח שנמשיך לשלם לוועדת המדרוג בלי יכולת להשפיע"

ועדת המשנה של ועדת הכלכלה להסרת חסמים בתקשורת בשפה הערבית, בראשות ח"כ עיסאווי פריג', התכנסה היום לישיבתה הראשונה, שעסקה בשיקולי ועדת המדרוג ביחס לחברה הערבית.

 

ח"כ פריג' פתח את הישיבה ואמר כי הנושא החשוב ביותר שמונע התפתחות התקשורת הערבית בישראל הוא חישוב הרייטינג, בחברה הישראלית בכלל ובחברה הערבית בפרט. "בלי רייטינג אין פרסום, בלי פרסום אין כסף בלי כסף אין מדיה. ברגע שהחברה הערבית מודרת מחישוב הרייטינג זה אומר דרשני. כשזה ישתנה, נראה על המסך יותר מומחים ערבים וגם יותר פרסום ותוכן לאוכלוסייה הערבית", אמר.

 

ח"כ דב חנין אמר כי ועדת המדרוג עושה עבודה מקצועית ומייצרת בנק הכולל את כל הנתונים הקיימים. לדבריו, הבעיה היא בכך שהמפרסמים והערוצים המסחריים הגיעו להסכמה להחשיב רק את מדידת הצופים היהודים לצורך ההתחשבנות הכספית. הוא הוסיף כי זה יוצר מצב שלא כדאי להשקיע בתכנית הפונה לקהל ערבי. ח"כ יוסף ג'אברין אמר כי השיקולים המסחריים הם לא חזות הכל וכי לוועדת המדרוג יש מאפיינים ממלכתיים, ולכן עולה השאלה עד כמה היא יכולה להתנהל בהתאם להכתבה של הגופים המסחריים.
 

מנכ"ל ועדת המדרוג, שמוליק שם טוב, ציין כי כיום חברים בוועדה 11 גופים, בהם: תאגיד השידור הישראלי, הטלוויזיה החינוכית, הרשות השנייה, רשת, קשת, ערוץ 10, משרדי הפרסום, ערוץ המוזיקה, ערוץ 20, ערוץ 9 והמפרסמים – והם מקבלים את ההחלטות. עוד הוא ציין כי כיום הפיפל מיטר נכנס ל-730 בתים ומודד כ-2,200 איש מתוכם כ-100 בתי אב ערבים. שם טוב הודה כי יש ייצוג חסר לערבים ואמר כי צריך ייצוג של 24% בעוד יש ייצוג בפועל של 19%, אך הסביר כי אותם 19% מחושבים כ-24%. הוא אף ציין כי לפני שנתיים ביקש ערוץ 20 לבדוק צפייה של אוכלוסייה דתית ומסורתית והוועדה נענתה, כמו שנענתה לכל בקשה של ערוץ 9.
 

מנכ"ל פאנט והלא טי.וי, באסם ג'אבר, אמר כי הנתונים צריכים להיות אמינים וביקש לשקף גם את נתוני הציבור הערבי, ובתגובה הזמין אותו שם טוב להצטרף לוועדת המדרוג ואמר: "רק מי שמצטרף ומשלם מקבל את הנתונים. אנחנו מודדים את הלא טי.וי אבל לא מפרסמים את זה. הוועדה מפרסמת רק למי שמשלם לה". ג'אבר ציין כי מדובר בעלות שנתית של חצי מיליון שקל, לערוץ שכל המחזור השנתי שלו הוא 3 מיליון שקל בלבד.
 

עם זאת, בתגובה לשאלת ח"כ פריג', אמר שם טוב כי הגופים הציבוריים יכולים לדרוש לפרסם את כל התוצאות.
 

יו"ר מועצת הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו, יוליה שמאלוב ברקוביץ, אמרה כי כבר 25 שנה לא השתנה שום דבר במדידה וזה אומר דרשני. לדבריה, "במדינה הטרוגנית כמו ישראל לא יכול להיות שמודדים 100 משפחות ערביות ו-100 דוברי רוסית. צריך להגדיל את הפאנל. אנחנו משלמים 2.5 מיליון שקל בשנה לוועדת המדרוג ושוקלים את צעדנו. לא בטוח שאנחנו רוצים להמשיך לשלם כי לא יכול להיות שנשלם אם אין לנו יכולת להשפיע". היא התייחסה לערוץ הערבי ואמרה כי עד היום המועצה לא דרשה נתונים בעניינו כי לא פיקחה עליו, ומעכשיו בכוונתה להתייחס לזה ולדרוש את הנתונים.

 

שמאלוב ברקוביץ' הוסיפה כי הרשות התחילה בבדיקה כיצד לשפר את מדידת נתוני הרייטינג, וכי מדובר ברעידת אדמה. שם טוב התייחס לרמזים של שמאלוב ברקוביץ על פרישה מהוועדה ואמר: "אם הרשות לא תשלם המדידה תהייה פחות טובה" וקרא לצאת למכרז חדש שיכלול, בין היתר, הגדלת המאגר ל-900 משפחות ושדרוג הטכנולוגיה.

 

מנכ"ל הלא טי.וי ג'אבר אמר כי הערוץ נכנס לכל בית בחברה הערבית וטען כי לא יכול להיות שרק 0.5% מהאוכלוסייה הכללית צופה בו. הוא ביקש לתקן את מדידת הנתונים ואמר כי המטרה היא להשתלב בחברה הישראלית ולשדר זאת לציבור הערבי.
 

ח"כ פריג' סיכם את הישיבה ואמר כי כשיתחילו לקחת בחשבון את הציבור הערבי נראה על המסך גם פרשן ערבי, מגיש ערבי ותוכן. הוא הוסיף כי פאנל של 700 משפחות הוא קטן מדי וחייבים להגדילו ואמר כי "הרשות השנייה צריכה לשחק תפקיד מפתח בטיפול בעיוות הזה".

אולי יעניין אותך לקרוא גם:

תגובות פייסבוק

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים ב- *

בטל תגובה

הרשמו לניוזלטר

קבלו מדי שבוע אל תיבת הדואר האלקטרוני שלכם מבחר כותרות, ידיעות, כתבות ומאמרים בנושאי תקשורת ועיתונות מהארץ ומהעולם.

aguda ad haaretz