728 x 90
728 x 90
728 x 90
728 x 90

כלכלת המדיה של המונדיאל

כלכלת המדיה של המונדיאל
ברקע: האצטדיון האולימפי פישט בסוצ'י.צילום: (IIP Photo Archive, (CC BY-SA 2.0

אתר Digiday על מגמות צריכת המדיה במונדיאל: כרבע ממשתמשי האינטרנט ברחבי העולם יצפו במשחקים ברשת; מחציתם יצ'וטטו ויסתמסו עם חבריהם במהלכם

אתר המדיה Digiday מפרסם היום נתונים ממקורות שונים, שחושפים את התמורות במגמות צריכת המדיה במשחקי הגביע העולמי בכדורגל.
 

מהנתונים עולה, כי 62% ממשתמשי האינטרנט ברחבי העולם מתכוונים לצפות במשחקי המונדיאל מעל גבי מסכי הטלוויזיה, בעוד שכרבע מהם מתכוונים לצפות במשחקים ברשת. המגמה הזו ניכרת בעיקר במדינות מתפתחות כמו סין, שם 47% ממשתמשי האינטרנט מתכוונים לצפות במשחקים ברשת, הודו (45%) וערב הסעודית (44%). הנתונים הללו מסבירים, בין היתר, את הירידה בסך 179 מיליון דולר בהכנסות מחסויות במונדיאל הנוכחי.

 

עוד עולה מהנתונים, כי יותר ממחצית (51%) מאוהדי הכדורגל שיצפו במשחקי המונדיאל בטלוויזיה, יעשו במקביל לכך שימוש במדיה חברתית. מחצית מהאוהדים יצ'וטטו או יסמסו לחבריהם במהלך הצפיה. הדפוס הזה מסביר את נטייתם של מפרסמים להתמקד בתגובה לאירועים, בתוך ומחוץ למגרש, יותר מאשר בנרטיבים מתוסרטים שהוכנו עוד לפני תחילת המשחקים.

 

היכן צפו במשחקי המונדיאל ב-2014 והיכן כיום. מקור: Ipsos


 

מגמה נוספת שמתחזקת, היא העמקת הנאמנות של אוהדי הכדורגל לכדורגלנים, שהפכו לאייקוני בידור וסגנון חיים. עוקביו של כריסטיאנו רונאלדו ברשתות החברתיות, למשל, חוללו במצטבר במהלך התקופה שבין ינואר למאי השנה 570 מיליון לייקיים, תגובות וריטוויטים – 270 מיליון יותר מניימאר, במקום השני. הדבר בא לידי ביטוי בכך שמפרסמים מתמקדים יותר בשחקנים ופחות בנבחרות.

 

מגמה מעניינת נוספת, היא הנטישה של כדוגלנים צעירים את פייסבוק לטובת אינסטגרם, בכל מה שקשור לקשר שלהם עם האוהדים. מתברר שאינסטגרם אחראית ליותר מ 53.2% מקהל האוהדים של 30 שחקני הפרמייר ליג המובילים (106.5 מיליון אוהדים), לעומת פייסבוק שאחראית ל-26.4% (53.8 מיליון אוהדים). עוד מתברר, של-41% מ-400 מכדורגלני הפרמייר ליג המובילים אין כלל נוכחות רשמית בפייסבוק, לעומת 9% שאין להם נוכחות באינסטגרם.

אולי יעניין אותך לקרוא גם:

תגובות פייסבוק

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים ב- *

בטל תגובה

הרשמו לניוזלטר

קבלו מדי שבוע אל תיבת הדואר האלקטרוני שלכם מבחר כותרות, ידיעות, כתבות ומאמרים בנושאי תקשורת ועיתונות מהארץ ומהעולם.

aguda ad haaretz