728 x 90
728 x 90
728 x 90
728 x 90

כשהמדיום מתכווץ

כשהמדיום מתכווץ
אילוסטרציה: pixabay

מחקר שערך עיתונאי הטלוויזיה בן טוביאס מה-BBC World News, בחן את הדרכים בהן הטלוויזיה עשויה לשרוד את הרגלי צריכת התוכן של קהלים צעירים

הטלוויזיה היא כיום, עדיין, מקור החדשות הפופולארי והאמין ברבים מהשווקים בעולם, אך שליטתה המוחלטת מאותגרת במהלך השנים האחרונות ע"י מהפכת המידע הדיגיטלי. קהלים רבים, צעירים בעיקר, צורכים יותר ויותר תכנים חדשותיים במרחב המקוון – דפוס צריכה שלא סביר שישתנה כשהם יתבגרו.

 

במחקר שערך עיתונאי הטלוויזיה בן טוביאס מה- BBC World News, במסגרת מכון רויטרס ללימודי עיתונאות באוניברסיטת אוקספורד, הוא בחן את הדרכים בהן הטלוויזיה יכולה להסתגל למציאות המשתנה, במטרה להישאר רלוונטית גם בעתיד. הוא עשה זאת באמצעות בחינת ארבע תכנית טלוויזיה: שלושה מהן נועדו במקורן להיות שונות והרביעית – תכנית מסורתית יותר שמנסה להסתגל למציאות הנגזרת מדפוסי צריכת התוכן של צעירים.

 

בניתוח התוכן שערך לתכניות הללו, הוא מצא שההבדל המשמעותי ביניהן הוא לא סוג הסיפורים שהן מציעות, אלא הדרך שהן מספרות אותן. במחקר הקהל שערך, הוא מצא שפורמטים חדשים אכן יכולים לסייע בהפיכת תכניות הטלוויזיה שנבדקו לאטרקטיביות יותר עבור צרכני תוכן צעירים, אך בה בעת לגרום לניכור בקרב קהלים של צרכני תוכן מבוגרים יותר.

 

לאחר שדן בצורך להרחיב את מגוון הסיפורים והקולות בחדשות המשודרות בטלוויזיה, מספק טוביאס המלצות מפתח ליצירת מוצרים טלוויזיוניים שייתפסו כמספיק שונים, חדשניים ואטרקטיביים יותר לקהל צעיר.

 

לדבריו, ההסתמכות היתירה של תכניות הטלוויזיה על דיווחים בענייני היום, עלולה להגביל את היצירתיות. הוא ממליץ שתכניות הטלוויזיה הקיימות תמשכנה להתפתח, אך מדגיש כי תכנית חדשנית אמיתית סביר שתציע "משהו חדש לחלוטין".
טוביאס מתייחס לחשיבות הפלטפורמות, בציינו שבעתיד תכניות טלוויזיה יופצו קודם כל מעל גבי ממשקים של וידאו על פי דרישה וטען שעל הטלוויזיה להתייחס למציאות בה הקהל כבר מכיר את הכותרות ומצפה ממהדורת חדשות הערב בטלוויזיה לחדש לו.

 


 

.

אולי יעניין אותך לקרוא גם:

תגובות פייסבוק

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים ב- *

בטל תגובה

הרשמו לניוזלטר

קבלו מדי שבוע אל תיבת הדואר האלקטרוני שלכם מבחר כותרות, ידיעות, כתבות ומאמרים בנושאי תקשורת ועיתונות מהארץ ומהעולם.

aguda ad haaretz