728 x 90
728 x 90
728 x 90
728 x 90

מבלי לצאת מהפלטפורמה

מבלי לצאת מהפלטפורמה
אילוסטרציה: pixabay

האם המהלך הגדול הבא של פייסבוק הוא מכירת תכני וידאו של רשתות גדולות למיליארדי משתמשיה, תמורת עמלה ועבור צריכתם מבלי לצאת מהרשת החברתית?

סקס והעיר הגדולה, הסופרנוס ומשחקי הכס בדרך לפייסבוק והקרב על התוכן ברשת עולה מדרגה. את מה שנטפליקס עושה ברשת, HBO שמשודרת ביותר מ-150 מדינות בעולם עושה בטלוויזיה בכבלים. כעת מציע לה מארק צוקרברג תמורת מאות מיליוני דולרים להכנס לרשת באמצעות פייסבוק. המטרה של פייסבוק: להשאיר את לקוחות הרשת החברתית בבית ולאפשר להם לרכוש סרטים סדרות טלוויזיה ותוכן ברשת בלי לצאת מהפלטפורמה.

 

המהלך הגדול של הרשת החברתית, על פי פרסום באתר חדשות הטכנולוגיה Recode – עוסק בערוצי HBO, Showtime ו- Starz. על פי ההצעה. תכני הטלוויזיה של הערוצים הללו ישווקו בפייסבוק ויצפו באמצעות פייסבוק ודרך פלטפורמות של פייסבוק ("watch"). השאלה היא האם HBO תסכים לדון במתן בלעדיות לפייסבוק ברשת ואם מהלך כזה לא יתקל בהתנגדות עזה מצד רגולטורים שונים. גם בהנחה שלא תהיה בלעדיות לפייסבוק, סביר להניח שהחברה תצליח לייצור לעצמה יתרון משמעותי על פני המתחרים בעקבות החוזה.
 

בתעשייה מדווחים כי פייסבוק עושה מאמץ גדול להשיק את המוצר החדש שהיא מבקשת להציע ברבעון הראשון של 2019 ולכן הדיונים מתקיימים באינטנסיביות רבה. מומחים בתעשייה מזהירים ואומרים כי בעבר פייסבוק רצתה מאוד להטמיע את תרבות הקניות בפייסבוק, אולם המהלך לא נחל הצלחה גדולה.
 

יצויין כי פייסבוק עושה מאמצים כבר שנים להעביר תוכן מבוקש דרכה. השנה היא רכשה בניסיון כושל את זכויות השידור לליגת הקריקט ההודית בכ-600 מיליון דולרים. בנובמבר החלה החברה להציע סדרות ישנות של פוקס ה-120 ועד כה היא הוציאה כ-2.3 מיליארד דולר על רכישות תוכן.
 

אם פייסבוק אכן תציע תוכן בתשלום כפי שנראה, יהיה בכך משום שינוי אסטרטגי מהותי עבור החברה ומשתמשיה. עד כה פייסבוק שמרה על שירותי הליבה שלה והם ניתנו חינם כשהחברה מתבססת במודל העסקי שלה על הכנסות מפרסום. ההנחה היא כי הסיבה המרכזית לכך שהחברה מעוניינת למכור את השירות היא שרשתות הטלוויזיה כבר מוציאות הרבה כסף לפרסום השירותים שלהן בפייסבוק, להוציא את המשתמשים לקבל את השירות במקום אחר, והחברה תנסה להשאיר חלק מכספים אלה בתוך הפייסבוק, תמורת עמלה בשיעורים שנעים בין 15 ל-30 אחוזים.

אולי יעניין אותך לקרוא גם:

תגובות פייסבוק

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים ב- *

בטל תגובה

כנס אילת לעיתונות 2018

הרשמו לניוזלטר

קבלו מדי שבוע אל תיבת הדואר האלקטרוני שלכם מבחר כותרות, ידיעות, כתבות ומאמרים בנושאי תקשורת ועיתונות מהארץ ומהעולם.