728 x 90
728 x 90
728 x 90
728 x 90

העתיד מי ישורנו

העתיד מי ישורנו

תחזית המגמות בתקשורת ב-2019: מודלים של מנויים בתשלום יהפכו למוקד ההכנסות העיקרי של תעשיית החדשות, במקביל לירידה בשימוש ברשתות חברתיות

מודלים של מנויים בתשלום יהפכו למוקד ההכנסות העיקרי של תעשיית החדשות השנה, במקביל לירידה בשימוש ברשתות חברתיות, בקרב כלי התקשורת והמשתמשים. כך עולה מדו"ח ניתוח המגמות בתקשורת ובטכנולוגיה לשנת 2019 של מכון רויטרס ללימודי עיתונאות, המבוסס על סקר בקרב 200 מנהלים בתעשיית התקשורת, עורכים בכירים ומובילים בתחום הדיגיטל ב-29 מדינות.

 

יותר ממחצית (52%) מהנשאלים צופים כי מודלים שונים של מנויים בתשלום יהוו את מוקד ההכנסות העיקרי בשנת 2019, לעומת 27% הסבורים כי מוקד ההכנסות בתעיית החדשות יהיה מפרסום. עם זאת, מציין הדו"ח כי ככל שיותר מו"לים רודפים אחרי קבוצה קטנה של אנשים שמוכנים לשלם עבור חדשות מקוונות, הם עשויים לגלות שלמודל הכנסה כזה יש מגבלות. יש גם הסכמה גוברת בין הנסקרים (29%) כי סוגים מסוימים של עיתונות איכותית יידרשו לתמיכתם של ארגונים ללא כוונת רווח. 18% מהנשאלים אמרו כי הם מצפים מהפלטפורמות הטכנולוגיות לתמוך יותר בעיתונות איכותית.
 

עוד עולה מהדו"ח, שתעשיית החדשות מפנה את תשומת הלב מענקית הרשתות החברתיות פייסבוק – עם פחות ממחצית (43%) שאומרים שהפלטפורמה תהיה "חשובה" או "חשובה מאוד" ב-2019. ההערכה היא שגם הצרכנים צפויים לסגת מהשימוש ברשתות חברתיות, כשחלקם יהפכו למודעים יותר לצורך להמנע מ"בזבוז זמן" במרחב המקוון. המגמה הזו, הם מעריכים, תוביל ל"גמילה דיגטלית" ולדגש של כלי התקשורת על מתן יותר "משמעות" לתוכן.
 

על-פי הדו"ח, צפויה התמקדות מחודשת במדדי אמון לחדשות, שיסייעו לצרכנים להחליט במה ובמי לתת אמון. בנוסף, בעיית הדיסאינפורמציה תמשיך לעבור לרשתות סגורות ולקבוצות קהילתיות, ולכן יהיה קשה יותר לשלוט בה.
 

78% מהנשאלים מאמינים כי השקעה בבינה מלאכותית תסייע להבטיח את עתידה של העיתונות. 75% אומרים שהשמע יפוך להיות חלק חשוב יותר של התוכן ושל האסטרטגיות המסחריות שלהם. 78% מאמינים שלטכנולוגיות המופעלות באמצעות קול תהיה השפעה משמעותית על האופן שבו קהלים ניגשים לתוכן.
 

מתשובות הנסקרים עולה כי עלייתן של חומות התשלום תחסום עבור יותר אנשים את הגישה לחדשות איכותיות, מה שיוביל להימנעות מצריכתן ואימוץ של תוכנות לעקיפת חומות התשלום.

 


 

 

1 תגובה

אולי יעניין אותך לקרוא גם:

תגובות פייסבוק

השאר תגובה

כתובת הדוא"ל שלך לא תפורסם. שדות חובה מסומנים ב- *

בטל תגובה

1 תגובה

כנס אילת לעיתונות 2018

הרשמו לניוזלטר

קבלו מדי שבוע אל תיבת הדואר האלקטרוני שלכם מבחר כותרות, ידיעות, כתבות ומאמרים בנושאי תקשורת ועיתונות מהארץ ומהעולם.