ראש מכון המחקר למדיה חדשים, חברה ופוליטיקה, וראש בית הספר לתקשורת באוניברסיטת אריאל בשומרון.
חוקר את ההשפעות הפוליטיות והחברתיות של רשת האינטרנט, ומשתמש לצורך כך במגוון שיטות כגון ניסויי מעבדה, ניתוחי קישוריות וסקרים.
במחקריו אחרונים ניתח כיצד ומדוע תקשורת מתווכת-מחשב משפיעה על העברות כספים במשחקי אמון, כיצד גולשים מדרגים אייטמים חדשותיים, כיצד מועמדים משתמשים ברשת בקמפיינים, ואילו שימושים נעשים ברשת על ידי המפונים מגוש קטיף ועל ידי נשים חרדיות הגולשות בפורומים סגורים.