מועצת העיתונות והתקשורת בישראל פרסמה הערב (שני) הודעה, לפיה היא רואה בחומרה את ממצאי
תחקיר עיתון "הארץ", המצביעים לכאורה, כי ערוץ 14
מפרסם סקרי מנדטים מבלי לגלות לצופי הערוץ כי חברת הסקרים נמצאת בבעלותו.
"ככל שממצאי התחקיר נכונים, הסתרת זיקה קניינית ועסקית ישירה בין כלי התקשורת המפרסם לבין המכון המייצר את הנתונים עלולה להוות פגיעה באמון הציבור ומנוגדת לכלל 15 (ד)
בתקנון האתיקה של מועצת העיתונות, המחייב גילוי נאות ומלא בכל פרסום הנוגע לאינטרסים של גוף המדיה או בעליו", נכתב בהודעה שהפיץ מנכ"ל המועצה, פיני שומר.
"לאפשר לאדם הסביר להבין"
עוד נכתב בהודעה כי התנהלות זו סותרת לכאורה גם את הסטנדרטים המקצועיים המעוגנים בכללי האתיקה של גופי השידור השונים הפועלים במדינת ישראל
(כדוגמת הקוד האתי של תאגיד השידור הישראלי), המטילים חובת שקיפות מיוחדת בכל הנוגע להצגת סקרים ומדדים כמותניים כדי לאפשר לאדם הסביר להבין את מקורם האמיתי".
"סקרי בחירות הם כלי ליבתי בעיצוב המשטר הדמוקרטי ודעת הקהל, וזכותו של הציבור לדעת מי בדיוק ניצב מאחוריהם; וביתר שאת בתקופת מערכת הבחירות הקרובה", הוסיף שומר.
"סקרי בחירות הם כלי ליבתי בעיצוב המשטר הדמוקרטי ודעת הקהל" | מנכ"ל מועצת העיתונות והתקשורת, פיני שומר בוועדה לענייני ביקורת המדינה, 27.01.2026 | צילום: ערוץ הכנסת
לא ברור כיצד נערכו הסקרים
מתחקיר כתב "הארץ", בר פלג, שפורסם הבוקר עולה לכאורה כי באוקטובר האחרון הקים נציג הבעלים בערוץ 14, נתנאל סימן טוב, את חברת Next Data, ובשבועיים האחרונים פורסמו שם סקרים בחתימת החברה, מבלי לציין כיצד הם נערכו. את הסקרים ניתח באולפן שלמה פילבר – עד המדינה שהוכרז כעד עוין בתיק 4000 (אחד משלושת התיקים במשפט נתניהו). הסקרים שמפרסם ערוץ 14, מייחסים רוב לגוש הקואליציה. הערוץ הקפיד שלא למסור גילוי נאות בשידור כי הוא הבעלים גם של חברת הסקרים.
סימן טוב מוגדר כדירקטור בחברת הסקרים וחברת נוספת בבעלותו, "עופרים מדיה", מחזיקה במניות החברה. מרבית השליטה ב"עופרים מדיה" נמצאת בידי עופרים אחזקות – חברה המצויה בשליטת הבעלים של ערוץ 14, יצחק מירילשווילי, שלמה פילבר, שכאמור משמש גם כפרשן ומנתח בשידורי הערוץ את סקרי החברה והוא אף עבד בה כיועץ.
כתב "הארץ" פנה לערוץ 14 לקבלת תגובה ונענה כי: "הסקרים שפורסמו בחודשים האחרונים נערכו בידי חברות סקרים אחרות ונותחו בידי שלמה פילבר. ערוץ 14 עורך מדגמים בקרב עשרות אלפי נשאלים, והמדגם מייצג את אזרחי מדינת ישראל. ניתוח התוצאות נעשה בשיטות סטטיסטיות מקובלות, לפי ניתוח שכבות אוכלוסיה".
