88% מהפרסומות ששודרו בטלוויזיה בתחילת המלחמה פנו אל הרגש

מהמחקר עולה כי ב-88% מהפרסומות בטלוויזיה וב-61% מהפוסטים ברשתות החברתיות, החברות הפיננסיות עשו שימוש בטכניקת שכנוע הפונה אל הרגש. דוגמא מובהקת לכך היא הפרסומת של בנק מזרחי טפחות שאמרה: "בשבעה באוקטובר נעצרה המנגינה של כולנו. ביחד איתה המנגינה של הרבה עסקים בדרום ובצפון". בסדרת הפרסומות של הבנק נראו משאיות "כתום ישראל", הצבועות בצבעי הבנק, נוסעות בערים שונות ברחבי הארץ, כאשר הפרזנטורים מעודדים את הצופים לקנות את מרכולתם של בעלי העסקים מהדרום. הצבע הכתום, המודגש על רקע השחור – לבן המונוכרומטי, יוצר תחושה שהבנק מביא עמו רוח חיה לכל מקום במדינה. כלומר, בפרסומות נעשה שימוש בטכניקות שכנוע צורניות, כגון צילום בשחור – לבן בשילוב הצבע הכתום, המזוהה עם מותג הבנק. כמו כן מופיעים בהן סמלים ישראליים, כגון נופים, מאכלים ושירים מוכרים. אם כן, המפרסם השתמש בטכניקת שכנוע הפונה אל לב הצופה. 

 

לדברי החוקרים, כיום הדיגיטציה הפיננסית מאפשרת לחברות פיננסיות לספק ללקוחות פתרונות ומידע באמצעות יישומונים, מסרונים הודעות דואר אלקטרוני, כמו גם פוסטים ברשתות החברתיות. למרות זאת, החברות מבינות את התפקיד הייחודי שממלא הפרסום בטלוויזיה בשמירה על ערך המותג גם בעיתות מלחמה, במיוחד במדינה כמו ישראל, שבה "מדורת השבט" היא ערוץ 12.